傳媒從業(yè)者王琳對最近大火的人工智能產(chǎn)品 ChatGPT 很感興趣。她在抖音上刷到一個(gè)有兩百萬粉絲的大V，簡介寫著「清華大學(xué)博士、三家科技公司創(chuàng)始人」，并自稱在AI領(lǐng)域從業(yè)十幾年。
王琳有些心動，聽了這位大 V 的一場付費(fèi)直播，但三小時(shí)的課聽下來，「只能用拉胯來形容」。該大 V 直播全程都在推銷另一門 199 元的 AI 課程，講的內(nèi)容也像是從網(wǎng)上復(fù)制搜羅來的。直播前說好會發(fā)「150頁微軟內(nèi)部資料」，結(jié)束后卻什么也沒發(fā)?！竸e的不說，他賣課確實(shí)是一把好手?！?/p>
我們發(fā)現(xiàn)，該大 V 一年前的授課內(nèi)容還是如何打造個(gè)人 IP 商業(yè)變現(xiàn)，2023 年 3 月才開始大談特談「人工智能領(lǐng)域底層邏輯」「人工智能發(fā)展趨勢」，個(gè)人介紹里則悄悄多出了一句「擅長解決AI人工智能」。
在追熱點(diǎn)這件事上，「賣課圈」從來不會讓人失望。以人工智能生成內(nèi)容（AIGC）為標(biāo)志的 ChatGPT 于 2022 年 11 月底發(fā)布，到現(xiàn)在才幾個(gè)月的時(shí)間。就在國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)大廠還在手忙腳亂不知如何跟進(jìn)的時(shí)候，一本名為《人人都能玩賺 ChatGPT 》的書籍已經(jīng)火速上架了，各種「專家導(dǎo)師」的網(wǎng)絡(luò)課程更是比比皆是。
賣 ChatGPT 付費(fèi)課的個(gè)人大體可以分為兩類人，一類是長期關(guān)注前沿科技信息，學(xué)習(xí)速度較快的科技博主或互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)人員。另一類則是專門跟風(fēng)口，靠知識付費(fèi)起家的職業(yè)講師。他們中的許多人不久前還在講授新媒體寫作、職場進(jìn)階、元宇宙等其他門類的課程，有些甚至完全沒有人工智能領(lǐng)域的專業(yè)背景，但這并不妨礙他們在「一夜之間」變身 ChatGPT 專家，開班賣課，然后成為第一批靠 ChatGPT 賺到錢的人。
幾位上過課的學(xué)員都告訴我們，「大 V 」教授的課程內(nèi)容很初級，但其中一些人仍覺得這錢花得值。
我們還為此征求了 ChatGPT「本尊」的意見。它的回答倒是很干脆：「作為普通人，你不必花錢去上收費(fèi)課程來學(xué)習(xí) ChatGPT」。
「ChatGPT & AI 破局俱樂部」「ChatGPT 掘金」「ChatGPT 搞錢圈」......各種知識付費(fèi)平臺上，到處都可以找到這樣的付費(fèi)社群。它們的成立時(shí)間基本都在今年 2 和 3 月份，正是 ChatGPT 走進(jìn)中文互聯(lián)網(wǎng)大眾視野的節(jié)點(diǎn)。
知識星球上的ChatGPT付費(fèi)社群
這些社群的價(jià)格在 100 元- 800 元之間，加入的學(xué)員少則幾十人，多則上萬人。宣傳語無不洋溢著迎來新風(fēng)口的興奮——「快上車！成為最早駕馭 ChatGPT 和 AI 的少數(shù)派！」「只要你會，你就能賺到錢！」
不過，學(xué)員們能學(xué)到多少真才實(shí)學(xué)，能否學(xué)完就去賺錢，就要打個(gè)大大的問號了。
自媒體從業(yè)者江木花 498 元加入了一個(gè)社群，卻大失所望，感覺課程很「水」。該社群提供的 GhatGPT 基礎(chǔ)班，主要內(nèi)容不過是整理出了一些關(guān)鍵詞，教你如何提問，以及如何用 ChatGPT 寫知乎體文章、小紅書視頻腳本。在她看來，課程所提供的關(guān)鍵詞很有限，無法應(yīng)用在更廣闊的寫作場景。
我們觀察發(fā)現(xiàn)，很多付費(fèi)課發(fā)布的內(nèi)容主要是入門科普，如介紹 ChatGPT 的定義、作用、發(fā)展歷程等，而號稱能分享的變現(xiàn)方式和賺錢案例，通常要么是門檻較低的「薅羊毛」手段，如倒賣 ChatGPT 賬號、借助 ChatGPT 生成問題的答案「薅」平臺權(quán)益等等；要么是新瓶裝舊酒，如用 ChatGPT 生成內(nèi)容投稿變現(xiàn)、運(yùn)營自媒體賬號等等。
「一些兩百多元的付費(fèi)社群只是提供很基礎(chǔ)的服務(wù)，比如幫忙注冊賬號。」從事網(wǎng)絡(luò)工程師的小艾表示。由于注冊 ChatGPT 賬號需要海外手機(jī)號和驗(yàn)證碼，很多人往往卡在這個(gè)環(huán)節(jié)，因此能使用上 ChatGPT 也成了稀缺的、可交易的事情。一些社群扮演的是黃牛角色，原價(jià) 137 元每月的 ChatGPT 會員賬號，轉(zhuǎn)手便加價(jià)賣到五六百元甚至好幾千元。
小艾也開了一個(gè)付費(fèi)群，定價(jià) 200 多元，教學(xué)內(nèi)容包括注冊賬號、搭建自己的 ChatGPT 網(wǎng)頁，以及把 ChatGPT 接入到釘釘、微信、飛書等聊天軟件中。
小艾說，這個(gè)定價(jià)只是「收一個(gè)手工費(fèi)」。因?yàn)樽约旱谋韭毠ぷ饕呀?jīng)足夠高薪，他并不打算靠這個(gè)掙錢。他認(rèn)為所教的這些實(shí)操內(nèi)容門檻并不高，「都很簡單，沒有多大的技術(shù)含量?！?nbsp;不過，即便是「在微信里接入 ChatGPT 」這種簡單的服務(wù)，在一些社群里仍標(biāo)出 1500 元的高價(jià)。
「這個(gè)東西實(shí)際上大家都能夠?qū)W習(xí)到，沒有什么技術(shù)壁壘，沒有必要做成付費(fèi)的?！箍萍碱I(lǐng)域創(chuàng)作者彭銀中（ID:散步的彭導(dǎo)）認(rèn)為。「（很多付費(fèi)課）都是歸納總結(jié)或者從國外直接學(xué)習(xí)搬運(yùn)之后再賣給別人。我講一本書，然后大家都來為這本書買單而已。」
在彭銀中看來，GPT 真正的門檻是背后的技術(shù)原理，而不是如何應(yīng)用。付費(fèi)課屬于靠信息差去賺「別人想快速學(xué)習(xí)、偷懶的錢」。「他們的知識對我來說沒有用，如果我想去學(xué)習(xí)什么，我直接去搜索或者去看一些比較前沿的論文應(yīng)該就能達(dá)到了?！?/span>
不過，他常常會接觸到大量的「小白」提問，「很多人真的是一點(diǎn)都不懂，過來問一堆問題，實(shí)際上很多東西都擺在臺面上了，他都不愿意去查一下?！购瓦@些小白的交流中，彭銀中感受到「賣課的人確實(shí)很容易能賺到錢」，那些看似基礎(chǔ)的課程確實(shí)有廣泛的市場需求。
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課程內(nèi)容淺，主要原因并不是老師們不會或不舍得教，而是現(xiàn)階段 ChatGPT 可學(xué)的內(nèi)容確實(shí)不多。
對于普通用戶來說，ChatGPT 背后的技術(shù)原理太難，也沒必須掌握，他們要學(xué)的只是如何使用。因此，各類培訓(xùn)課的內(nèi)容也主要是 ChatGPT 結(jié)合不同場景的使用方法，比如用 ChatGPT 寫作、接入聊天軟件充當(dāng)智能助理、自動化操作辦公軟件等等。
網(wǎng)易有道在 3 月中旬發(fā)布了「ChatGPT 從入門到精通」和「人工智能繪畫與設(shè)計(jì)」兩門 AI 課程。網(wǎng)易云課堂 AI 課程產(chǎn)品負(fù)責(zé)人韓一寧介紹說， ChatGPT 的課程設(shè)計(jì)以應(yīng)用為主，團(tuán)隊(duì)在整理出的八個(gè)應(yīng)用場景中挑選出了三個(gè)比較通用的領(lǐng)域：
第一部分是輸入準(zhǔn)確的 Prompt（提示詞，指與AI交互的指令語言）。這也是市面上許多 ChatGPT 培訓(xùn)課的第一課，教用戶如何寫出好的提示詞，激發(fā) ChatGPT 提供一個(gè)好的回答。
韓一寧說，如果問 ChatGPT 的問題比較寬泛，它給的答案也會過于一般和籠統(tǒng)。提問的技巧是要限定說話人的身份，并根據(jù)它的答案，繼續(xù)追問更具體的答案。
比如說，某公司要在某商場舉辦一個(gè)線下活動，讓 ChatGPT 給口號語，它馬上給了五個(gè)，還能應(yīng)付得來，向它再問 20 個(gè)廣告語，生成的答案里已經(jīng)有重復(fù)的了。這時(shí)可以繼續(xù)再問，讓它把這 20 個(gè)創(chuàng)意點(diǎn)里每三個(gè)結(jié)合成一個(gè)新的創(chuàng)意點(diǎn)。這樣，它就能產(chǎn)出一個(gè)比較高質(zhì)量的回答。
第二部分教學(xué)內(nèi)容是辦公場景，即如何用 ChatGPT 自動化操作 Word、PPT 等軟件。
第三部分則是用 ChatGPT 來爬取數(shù)據(jù)、制作可視化圖表。韓一寧舉例稱，可以直接問ChatGPT 某個(gè)東西用 Python（一種計(jì)算機(jī)語言）怎么做，復(fù)制給出的答案通過微調(diào)就能使用?！赣械耐瑢W(xué)可能之前完全沒法用 Python，學(xué)了這個(gè)之后，他會說真的能用Python 跑出一個(gè)東西來?！?/p>
對于 ChatGPT 這樣一個(gè)全新的工具，大家關(guān)心的不僅是「怎么用」的問題，還包括「能用來干什么」的問題。后者也是一些付費(fèi)課程或群組中討論的主題。
方陸加入的是某大V主辦的「ChatGPT AI 變現(xiàn)圈」——據(jù)稱是國內(nèi)第一大 ChatGPT 付費(fèi)社群。根據(jù)知識星球上的信息，該社群的學(xué)員超過 1.14 萬人，最初的入群費(fèi)為 259元，并稱會隨著人數(shù)增多而漲價(jià)。由此推算，學(xué)員付費(fèi)至少已超過 295 萬元。
方陸發(fā)現(xiàn)，許多社群成員都是以前跟著該大 V 學(xué)新媒體寫作、時(shí)間管理課程的學(xué)員。社群里的內(nèi)容是「成員們分享各種 ChatGPT 的玩法」最常見的就是用 ChatGPT 生成小紅書風(fēng)格的筆記。
盡管如此，他認(rèn)為這錢交得值，「主要收獲還是認(rèn)知維度的，不是說他們比我更懂 GPT，是他們能結(jié)合自己獨(dú)特的人生經(jīng)歷去解鎖 GPT 的新玩法?！?/span>
韓一寧認(rèn)為，AI 繪畫課程對標(biāo)的更像是 Photoshop、AE 這類圖像設(shè)計(jì)工具教程，用戶學(xué)會之后能獲得更大的商業(yè)化價(jià)值。
現(xiàn)階段，AI 繪畫課主要學(xué)習(xí)的是 Midjourney 和 Stable Diffusion 兩款軟件，內(nèi)容包括輸入關(guān)鍵詞的技巧，控制 AI 隨機(jī)性，以及在 IP手辦、UI、室內(nèi)設(shè)計(jì)、游戲圖標(biāo)等應(yīng)用場景的實(shí)戰(zhàn)演練等。
這類課程的第一波學(xué)習(xí)人群主要是美術(shù)、設(shè)計(jì)、游戲行業(yè)的設(shè)計(jì)師，他們亟需提升職業(yè)技能，對自己進(jìn)行一次徹底的迭代。往后，可能會有越來越多普通用戶也來學(xué)習(xí) AI 繪畫。
設(shè)計(jì)師 Jackey 最近開設(shè)了 AI 繪畫課，目前從小紅書和朋友圈渠道來的學(xué)員將近有 300 人，主要是設(shè)計(jì)師和店鋪老板。Jackey 說，身邊認(rèn)識的好幾個(gè)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)基本上都開發(fā)了AI 繪畫課程。
「我一直很認(rèn)同一句話，AI 它不會取代人類，它取代的是不會使用 AI 的人。」視頻編輯小微最近就想學(xué)如何用 ChatGPT 教會學(xué)文科的自己寫代碼，以及結(jié)合 ChatGPT 和Midjourney 制作視頻腳本。
活動與展會設(shè)計(jì)師麥?zhǔn)缇?899 元報(bào)了一門 AI 繪畫課?！赶胝乙粋€(gè)比較系統(tǒng)的課程幫我打包好所有知識點(diǎn)，以高效的方式教會我?！顾Ｍ院蟛挥迷倩ê芏嗟臅r(shí)間去畫圖，而是直接給軟件輸入指令，就能生成想要的效果圖，把圖匯報(bào)給客戶和領(lǐng)導(dǎo)。
那么，面對形形色色的 ChatGPT 和 AI 課程,消費(fèi)者該如何選擇？
「能夠教你應(yīng)用到日常生活中的課就是好課?！?/span>小艾認(rèn)為。報(bào)課前了解清楚講師的專業(yè)背景很重要。在他看來，含金量不太高的課程通常是「一些非技術(shù)出身的、做營銷出身的人，他僅僅告訴你理論，告訴你這個(gè)東西有多牛，而且可能會拿一些別人的案例，并不是他自己的來講解?！?/p>
韓一寧建議，對于打著用 ChatGPT 變現(xiàn)旗號的付費(fèi)課，消費(fèi)者要先想一想、問一問，「因?yàn)楹苡锌赡芡ㄟ^ GPT 賺的錢還不如學(xué)費(fèi)多」。如果購買的原因是奔著大 V 本身，就像買票去聽郭德綱相聲，那無可厚非，但如果購買原因是課程中所表述的一些目的，還是要慎重思考，這個(gè)目的是不是現(xiàn)實(shí)可達(dá)成的。
彭銀中認(rèn)為，要防止踩坑其實(shí)很容易，「首先要明白你需要什么，你需要學(xué)這個(gè)來干什么，然后你要去做一些基本的了解，不要什么都不懂，就去報(bào)課?！?/p>
小微也有意買個(gè) ChatGPT 付費(fèi)課來學(xué)學(xué)，但是因?yàn)槭忻嫔系恼n太多而感到眼花繚亂，不知如何選擇。最終她決定先把網(wǎng)上免費(fèi)的東西先學(xué)會了，再尋找合適的付費(fèi)課程。
最后，我們也問了問 ChatGPT 的意見，以供大家參考：
來源：微信公眾號《多鯨》